The Brand Signature · Markenidentität für inhabergeführte Unternehmen
Von irgendwie zu einzigartig.
Ihr wisst, wer ihr seid. Euer Team lebt es. Eure KI schreibt es. Eure Kunden spüren es.
Bewusst · Markant · Magnetisch
Kennt ihr das?
Ihr seid richtig gut. Euer Auftritt ist … irgendwie.
Eure Website ist ordentlich. Die Farben sind ganz schön, die Texte stimmen.
Und trotzdem könnte euer Logo auch über der Seite eines Mitbewerbers stehen, und es würde niemandem auffallen.
Im Gespräch merkt man sofort, was euch ausmacht. Nur kommt es oft gar nicht so weit. Vorher hat man euch längst mit drei anderen verglichen. Meistens über den Preis.
Das liegt selten
an eurer Qualität.
Es liegt daran, dass nie jemand festgehalten hat, wer ihr eigentlich seid. Es lebt als Gefühl im Kopf der Inhaber:in, nicht in euren Texten, Bildern und im Team.
Und seit alle mit denselben KI-Werkzeugen schreiben, wird das nicht leichter. Wer nicht weiß, wie er klingt, klingt bald wie alle anderen.
Euer Hebel
Was euch wirklich unterscheidet
Die meisten versuchen, sich über mehr abzuheben: mehr Leistung, mehr Posts, mehr Werbung. Damit werden sie vor allem eins: noch vergleichbarer.
Der Unterschied liegt in eurer Art & Weise. Wie ihr denkt, wie ihr sprecht, wie ihr mit Kunden umgeht. Das ist das, was Eindruck macht, wenn alle dasselbe anbieten.
Dafür arbeite ich unter anderem mit Markenarchetypen. Mercedes zum Beispiel verkörpert den Herrscher, Land Rover den Entdecker. Archetypen geben eurer Persönlichkeit eine bildhafte Sprache. So wird aus einem Bauchgefühl ein greifbarer Maßstab, mit dem euer ganzes Team arbeiten kann.
Ihr müsst euch dafür nicht neu erfinden. Ihr macht nur sichtbar, was längst da ist.
„… Die tolle Fähigkeit von Frau Willié, komplexe Themen in ansprechende und leicht verständliche Visuals und Texte zu verwandeln, hat uns dabei geholfen, unsere Markenidentität zu stärken und ein breiteres Publikum anzusprechen. …“
Sabine Scherer · Project Manager & Prokuristin, TransWare AG · über die laufende Zusammenarbeit
Was ihr bekommt
Eure Signatur in drei Ebenen
I
Bewusst
wer ihr seid
Wir entdecken, wer ihr seid. Mit einem Marken-Deep-Dive, einer Wettbewerbsanalyse und der Ausarbeitung eures Markenprofils definieren wir euren Unterschied, als Maßstab für jede Entscheidung.
II
Markant
wie man euch erkennt
Wir erstellen eure Sprachsignatur und eure visuelle Signatur. Damit euer Team weiß, wie ihr klingt und ausseht, egal wer schreibt oder gestaltet.
III
Magnetisch
wie es wirkt
Wir übergeben euren Brand Signature Guide und euer KI-Profil an euer Team. Damit alle wissen, wie eure Marke klingt, aussieht und wirkt. Selbst eure KI.
Konkret
Das haltet ihr nach drei Wochen in den Händen
01
Euer Markenprofil
euer Archetyp, eure Werte und euer Unterschied, auf den Punkt gebracht
02
Eure Sprachsignatur
wie ihr klingt, eure eigenen Begriffe und klare No-Gos, mit Vorher-Nachher an euren eigenen Texten
03
Eure visuelle Signatur
Farbpalette mit genauen Farbwerten, Schriftkombination und Regeln für eure Bildwelt
04
Ein Beispiel in Anwendung
etwa ein LinkedIn-Visual oder ein Website-Header in eurer neuen Richtung
05
Euer KI-Profil
einsatzfertig für ChatGPT, Claude oder Copilot
06
Euer Signature Guide
alles zusammengefasst als PDF-Leitfaden für euch und euer Team
Nicht enthalten sind ein neues Logo und die Neugestaltung all eurer Unterlagen. Das kann danach als Rebranding folgen.
So läuft es ab
Drei Wochen von der ersten Frage bis zur fertigen Signatur
01
Woche 1
Deep-Dive-Meeting
02
Woche 2
Wettbewerbsanalyse und Markenprofil
03
Woche 2–3
Sprachsignatur, visuelle Signatur und KI-Profil
04
Ende Woche 3
Übergabe mit eurem Team
Und wenn es uns am Ende nicht gefällt?
Um Überraschungen vorzubeugen, gibt es nach Woche 2 einen Feedback-Call, in dem wir euch euer Markenprofil vorstellen. Erst nach eurer Freigabe geht es an die Ausarbeitung eurer Signatur.
Euer Ergebnis
Nach drei Wochen …
I
wisst ihr, wer ihr seid, und könnt es in einem Satz sagen.
II
spricht euer Team mit einer Stimme.
III
klingen eure Texte nach euch, auch wenn die KI sie schreibt.
IV
erkennt man euch, auch ohne Logo.
V
wird jede weitere Marketingentscheidung leichter.
Und wenn jemand fragt, was euch ausmacht, müsst ihr nicht mehr lange überlegen.
„Alles fühlt sich jetzt so viel erwachsener, professioneller und trotzdem 100% authentisch an.“
Julia Kallenborn · CEO, Licht & Liebe Concepts GmbH
Für wen
The Brand Signature passt zu euch, wenn …
ihr ein inhabergeführtes Expertenunternehmen oder ein Familienbetrieb seid.
ihr fachlich überzeugt, euer Auftritt das aber noch nicht zeigt.
mehrere Menschen bei euch nach außen kommunizieren und alle nach euch klingen sollen.
ihr mit KI arbeitet oder arbeiten wollt, ohne nach Standard zu klingen.
Und für wen nicht
Sie passt nicht, wenn …
ihr nur schnell ein neues Logo wollt, ohne euch mit eurer Marke zu beschäftigen.
eure Marke schon klar ist und ihr vor allem Umsetzung braucht. Dafür gibt es die Externe Designabteilung.
Wer mit euch arbeitet
Hi, ich bin Jennifer.
Seit über 16 Jahren mache ich Markenarbeit. Viele Jahre davon inhouse, unter anderem in der Audio-, IT- und Finanzbranche sowie im Einzelhandel. Also genau dort, wo ein Auftritt nicht nur schön aussehen, sondern im Alltag funktionieren muss.
Heute begleite ich inhabergeführte Unternehmen dabei, ihre Marke greifbar zu machen. Mein Anspruch dabei: Es muss funktionieren, aber halt in gut.
Ihr wisst, was ihr könnt. Ich sorge dafür, dass es auch andere sehen.
FAQ
Häufige Fragen
Wie viel Zeit müsst ihr investieren?
Den größten Teil der Arbeit übernehme ich. Ihr seid vor allem beim Deep Dive gefragt (90 Minuten bis 2 Stunden), beim Feedback-Call (30 Minuten) und bei der Übergabe mit dem Team (60 Minuten).
Muss das ganze Team dabei sein?
Nein. Den Deep Dive machen wir mit dir als Inhaber:in, gern auch mit ausgewählten Menschen aus deinem Team. Zur Übergabe kommen alle, die bei euch nach außen kommunizieren.
Brauchen wir nicht eher ein Rebranding?
Wenn ihr ein Rebranding überlegt, beginnt es genau hier. Ein neues Logo ohne Klarheit ist nur eine neue Hülle: Es sieht frisch aus, klingt aber immer noch wie vorher, und nach zwei Jahren ist es wieder „irgendwie“. Mit eurer Signatur wisst ihr zuerst, wer ihr seid. Danach entscheidet ihr, ob und wie viel ihr neu gestalten wollt, und alles, was entsteht, passt zu euch.
Was genau ist das KI-Profil?
Eure Signatur, übersetzt in ein einsatzfertiges Profil für ChatGPT, Claude oder Copilot: Stimme, Wortwahl, Haltung, Regeln und Beispiele. Damit klingen eure Texte nach euch, auch wenn die KI sie schreibt, und euer Team muss nicht jeden Text mühsam umformulieren.
Was passiert, wenn uns das Markenprofil nicht gefällt?
Genau dafür gibt es den Feedback-Call nach Woche 2. Dort stellen wir euch euer Markenprofil vor, und ihr gebt Rückmeldung. Erst wenn ihr sagt „Ja, das sind wir“, geht es an Sprache, Bilder und KI-Profil.
Was passiert nach den drei Wochen?
Ihr habt alles, um selbst mit eurer Signatur zu arbeiten. Wenn ihr Unterstützung bei der Umsetzung wollt, geht es mit einem Rebranding oder der Externen Designabteilung weiter.
Arbeitest du nur mit Unternehmen aus dem Saarland?
Nein. Ich arbeite mit inhabergeführten Unternehmen im gesamten DACH-Raum. Alle Termine finden per Zoom statt.
Lass uns sprechen
Bereit, so zu wirken, wie ihr seid?
Im Erstgespräch schauen wir in Ruhe, wo ihr steht und ob The Brand Signature euer nächster Schritt ist.
- 20 Minuten, per Zoom
- Wir schauen gemeinsam auf euren aktuellen Auftritt
- Ihr bekommt eine ehrliche Einschätzung, auch wenn The Brand Signature nicht das Richtige für euch ist